Rebranding é o processo de reformular a imagem, a identidade e a percepção de uma marca.

Ele vai além de um simples redesign de logo. Envolve a redefinição de valores, missão e posicionamento da marca no mercado. 

 O objetivo é reafirmar a relevância da marca para o público-alvo e construir uma conexão mais forte e autêntica com os clientes.

Como saber qual é o momento perfeito para fazer o rebranding?

O processo de rebranding não tem nada a ver com o tempo de mercado e sim com estratégias de negócios. 

Por isso existem diversos motivos que podem levar uma empresa a considerar um rebranding. 

E alguns dos mais comuns são:

Mudança na missão, na visão e nos valores da empresa

Se a sua marca não mais reflete os seus valores e objetivos, pode ser hora de um rebranding.

Um exemplo disso é o rebranding da Skol. Durante muitos anos, a marca de cerveja esteve associada a propagandas de cunho machista, perpetuando estereótipos ultrapassados. 

Em 2017, a Skol decidiu enfrentar seu passado e reposicionar sua imagem no mercado.

Com a campanha “Redondo é sair do seu passado”, veiculada em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, a Skol assumiu suas falhas e iniciou uma transformação significativa no seu posicionamento.

Às vezes é necessário mudar a percepção que o público tem da sua marca.

Perda de relevância no mercado

Não é novidade que o mercado está em constante mudança, e as marcas precisam evoluir para se manterem relevantes. 

Novas tendências, mudanças nos comportamentos dos consumidores e avanços tecnológicos podem tornar necessário um rebranding.

Crescimento ou expansão da empresa

Pode ser o caso de marcas que estão entrando em novos mercados ou lançando novos produtos. O rebranding pode ser necessário para se adaptar às novas realidades.

Ele pode ajudar a adaptar a comunicação e a identidade da marca para atrair esse novo público.

Problemas de imagem ou reputação

Muitas empresas temem uma crise de imagem, já que, se não for contida, pode se transformar em uma crise de reputação ainda mais grave. 

E vamos combinar: ninguém quer isso. O rebranding surge como uma saída de escape para reverter essa situação.

É aí que entra a reformulação completa da percepção da marca no mercado, envolvendo a comunicação de novos valores, a redefinição do posicionamento e a construção de uma nova narrativa positiva para o público.

Benefícios do rebranding

Renovação da marca

O rebranding revitaliza a marca, tornando-a mais atraente e relevante para o público-alvo. Ele pode gerar um novo interesse e aumentar a visibilidade no mercado.

Aumento da competitividade

Uma marca renovada pode se diferenciar melhor da concorrência. Com uma nova identidade e posicionamento, a marca pode conquistar uma vantagem competitiva.

Melhoria da percepção do cliente

Um rebranding bem-sucedido pode melhorar a percepção do cliente, aumentando a confiança e a lealdade. Ele mostra que a empresa está atenta às mudanças e comprometida em oferecer o melhor para o consumidor. 

Expansão de mercado

Com uma identidade mais moderna e alinhada aos novos objetivos, a marca pode atrair novos clientes e explorar novos mercados com mais eficácia.

O rebranding é um processo que pode dar uma nova cara e coração à sua marca. 

Ele vai além do visual, impactando profundamente a percepção e a conexão com o público. 

Se sua marca precisa de uma renovação, considere o rebranding como uma estratégia para revitalizar e reposicionar sua empresa no mercado.