Rotina perfeita, frases inspiradoras e imagens com filtro. Tudo isso só comprova que a autenticidade se tornou um oásis cada vez mais desejado. 

A pergunta que fica é: como cultivar uma identidade própria em um mundo de réplicas?

No livro “A Expulsão do Outro: Sociedade, Percepção e Comunicação Hoje”, Byung-Chul Han faz uma análise crítica da sociedade contemporânea, marcada pela hiperconexão e perda da diversidade.

O autor argumenta que a busca incessante por autenticidade nas redes sociais é uma ilusão, já que se baseia na autoexposição, em vez da relação com o outro.

E essa busca por autenticidade online muitas vezes se torna uma forma de narcisismo, onde o usuário se coloca no centro do universo e busca validação externa.

E é aí que entra a cultura do “like”. 
 
Mas o que isso tem a ver com marketing? 

A resposta é rápida e prática: tudo! 

A verdadeira autenticidade não se encontra na autopromoção digital, mas sim na escuta do outro, na empatia e na responsabilidade social. 

Hoje fica muito mais fácil perdermos a capacidade de nos relacionarmos de forma profunda com o outro.

Muito mais que seguir tendências

Ser autêntico não significa ser original a todo custo. Muito menos se isolar das tendências e do que está em alta.

Autenticidade é, antes de tudo, ter a coragem de ser você mesmo, com suas qualidades e defeitos, suas paixões e peculiaridades. 

É se conectar com sua essência e expressá-la de forma genuína, sem se preocupar em agradar a todos ou se encaixar em padrões.

A autenticidade se torna um diferencial para as marcas que desejam se destacar, afinal, os consumidores buscam empresas que se conectem com seus valores e que transmitam uma mensagem genuína.

Cultivando a autenticidade: um guia prático

Ser autêntico é uma jornada, não um destino. É um processo contínuo de autoconhecimento e desenvolvimento pessoal. 

Para te ajudar nesse caminho, separamos algumas dicas:

Defina sua identidade
Uma marca com missão, visão e valores bem definidos se torna única e diferente das demais. 

Comunique-se de forma transparente
Seja honesto com seu público e evite promessas que não possa cumprir.

Engaje-se com seu público
Nessa fase, seu público já estará bem definido, de acordo com os valores da sua empresa; então crie um diálogo aberto e personalizado com as pessoas certas.

Ser autêntico não é apenas um modismo, mas sim um estilo de vida. É uma escolha que te leva a viver de forma mais plena e significativa. 
Quando você se conecta com sua essência e se expressa de forma genuína, você abre caminho para o sucesso.